Handzettel oder Wurfzettel, wie man sie früher nannte, sind einfache und günstige Werbeprodukte, mit denen man interessante Werbebotschaften oder kurze Produktbeschreibungen vermittelt. Im Idealfall fordert die Zielgruppe daraufhin mehr Information an, besucht die jeweilige Veranstaltung oder das Geschäft.

Die Formate und Ausführung variieren. Flyer werden heute in den unterschiedlichsten Ausführungen in Umlauf gebracht. Ob Scheckkarten- oder Visitenkartenformat, DIN A6, DIN A5 oder Formate, die vom DIN Format abweichen und eher länglich oder quadratisch sind.

Ebenfalls gibt es eine Vielzahl von Falzvarianten: Wickelfalz, Zick-Zack-Falz, Leporello oder ausgefallenere Varianten wie Fensterfalz und Altarfalz.